棋牌类游戏产品的推广方式，主要包括线上和线下两种。其中，线上推广除了通过自然搜索得来的用户以外，大部分用户来源于运营商的付费推广，这就涉及到推广时所用到的广告素材的投放问题。根据热云数据对于手游广告投放的相关统计显示，2018年第三季度，棋牌类游戏在广告投放市场的表现尤其突出。

根据Q3手游广告素材的平均增长率TOP10榜单显示，棋牌类游戏的素材增长率高居首位，为376%，远远高于其他类型的手游广告素材投放。相比之下，与之相类似的休闲类游戏的广告素材平均增长率仅为44%。

具体来看，第三季度以来，棋牌游戏的广告素材投放在所有类型的手游里面，仍然维持在较高的增长水平。不过，从7月到8月，棋牌类游戏在广告投放上已经是逐渐递减的趋势，其中7月份是投放增长的最高峰，到了9月已经降到77%。

从所有类型游戏产品的投放来看，第三季度棋牌类游戏的产品投放同样高于其他类型游戏，为103%。而据网狐了解，能够投放到市场正式运营的游戏，必须要拿到国产网络游戏的备案和版号。在今年国产游戏备案和版号暂停之前，每月通过审批的游戏类型中，棋牌游戏在其中的占比平均都能过半，这也意味着随着审批工作暂停，能够投放进市场的游戏中，棋牌游戏要占有相当大的优势。因而和其他类型游戏相比，棋牌类游戏产品在第三季度出现较高的投放增长率，也就可以理解了。

此外，棋牌游戏之所以增加广告投放，也和目前人口红利逐渐消失有关。一般来讲，棋牌游戏的变现主要通过游戏内道具内购来实现，虽然在获取用户方面，棋牌游戏有着其他类型游戏无法比拟的优势，但是从玩家的付费习惯和付费能力来看，棋牌游戏和其他类型游戏相比，并不占优势。

不变则退，棋牌游戏也要思考其他的方式来增加营收。在占有流量优势的情况下，为其他游戏导量或联运，成为方法之一。今年，昆仑万维旗下闲徕互娱，就已经开始转型，成为一个休闲娱乐平台，它的收入来源也从单纯的房卡销售，增加了游戏联运和流量变现。在今年的第三季度，闲徕互娱的净利就已经达到3.75亿元。

而在行业寒冬之下，棋牌游戏也在不断求变，等待下一个春天的到来。网狐科技致力于棋牌游戏开发14年，拥有大量棋牌游戏开发运营经验和大批成功案例。

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