一到过年，几乎每家都会买好扑克牌，茶余饭后亲朋好友组局打牌是非常常见的娱乐方式。如今，手机上的棋牌游戏也受到很多人喜爱，不受时间、场地、人数的限制，线上棋牌游戏和好友组队也更加方便。特别是在微信小游戏上线之后，即点即玩，过年期间笔者的好友群里经常出现组队打牌的邀请。

在这股风潮之下，腾讯旗下两款棋牌游戏《欢乐斗地主》、《欢乐麻将全集》借着春节的东风，App Store游戏免费榜上的排名大幅上涨，分别位列第五、第六名，甚至一度超过网易“吃鸡”手游《荒野行动》。可见，在春节这一特殊的时间点，上手门槛低、适合多人娱乐的棋牌游戏需求量不可小觑。

但说起棋牌游戏的春节营销，途游游戏近几年做的一系列活动更为吸睛，选择了更为靠近年轻人的营销方式。2016年途游游戏与春节档电影《澳门风云3》合作，2017年联合电影《大闹天竺》，主演王宝强成为其代言人。除了以往做的春节档“影游联动”外，今年春节《途游斗地主》开启了新的跨界合作，牵手江苏卫视综艺《三个院子》。此外，《途游斗地主》的广告也开始在湖南卫视等各大电视台轮播，途游游戏在打造棋牌游戏品牌上不遗余力。

产品方面，《途游斗地主》沿用了一贯的红包福利玩法。截至3月2日，开启长达一个月的春节狂欢期，上线“炸弹红包”功能，玩家打出炸弹就能拆红包，奖金额度高达千万。另外，玩家邀请新用户也能获得奖励红包，2000万金额红包和亿万金币的红包雨贯穿整个春节假期。但如果单纯从App Store的排名来看，《途游斗地主》在游戏免费榜上排名不高，排在200名之外，不属于第一梯队。

这类发放红包刺激用户下载的方式在游戏中是比较常见的，包括腾讯旗下的《欢乐斗地主》也加入了这一活动。但在春节营销方式上，腾讯的《欢乐斗地主》选择更高强度渗透线下，将游戏IP授权给华润万家，其线下卖场推出《欢乐斗地主》IP授权的定制元素商品外包装，深化游戏中的“地主”形象。

此外，《欢乐斗地主》还与华润万家以及各大品牌商合作，发放价值亿万级的红包。对于这款DAU超过1500万（手游），官方宣称8亿人都在玩的棋牌游戏而言，无论是用户量还是活跃度都达到了同类产品的顶峰，线下IP营销不失为一个增加品牌认知度的妙招。网狐科技致力于棋牌游戏开发14年，拥有大量棋牌游戏开发运营经验和大批成功案例。

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